Acast konzentriert sich auf Automatisierung, um „Werte“ für Werbetreibende zu schaffen

Die weltweit größte Podcast-Plattform wird sich auf die Weiterentwicklung ihrer Automatisierung konzentrieren, um „langfristige Vorteile zu bieten“.

Ross Adams, CEO von Acast, sagte in seiner jüngsten vierteljährlichen Gewinnmitteilung, dass die Automatisierung künftig ein Schwerpunkt des Unternehmens sein werde und „Wert schaffen“ für Acast, Werbetreibende und YouTuber.

Er betonte, dass der programmatische Anzeigenkauf „weiterhin einer der am schnellsten wachsenden Werbekanäle“ auf seinem Markt sei.

Adams sagte: „Durch die Automatisierung des Anzeigenkaufprozesses erzielen wir eine höhere Kosteneffizienz und gleichzeitig mehr Möglichkeiten für Werbetreibende, ein wertvolles Podcast-Publikum zu erreichen und zu binden.“

Ein weiteres Beispiel ist die Self-Service-Werbeplattform von Acast, die Ende letzten Jahres eingeführt wurde und im letzten Quartal ihr Inventar um Host-Read-Sponsorings für ihr gesamtes Portfolio erweitert hat. Adams sagte, diese Ergänzung sei „eine erhebliche Verbesserung unseres Angebots“, da zuvor nur vorab aufgezeichnete Podcast-Anzeigen auf Selbstbedienungsbasis verfügbar waren.

Die Self-Service-Werbeplattform von Acast verzeichnete im Vergleich zum Vorquartal einen Anstieg der Anzahl gebuchter Kampagnen um 40 %, mit einem Anstieg neuer Werbetreibender, und fast 40 % aller Werbetreibenden auf der Plattform führten Wiederholungsbuchungen durch.

„Die Arbeit zur Automatisierung unserer Dienstleistungen und zur Reduzierung der manuellen Vertriebsarbeit geht weiter“, erklärte er. „Unsere kontinuierlichen Bemühungen, unsere Selbstbedienungsplattform zu verbessern, sind ein Beispiel für unser kontinuierliches Bestreben, die Automatisierung unserer Abläufe zu steigern.“

Zum Thema Automatisierung hob Adams auch Acast+ Access hervor, das es Nachrichtenverlegern, Streaming-Diensten und Medienorganisationen ermöglicht, bestehende Abonnement-Paywalls in ihre Podcasts zu integrieren. Acast erhebt eine Gebühr für jeden privaten Feed.

Darüber hinaus erwähnte er Collections+, eine KI-gesteuerte Datenfunktion, die detaillierte Metadaten von Podchaser und andere Branchendaten nutzt und im letzten Quartal eingeführt wurde. Es ermöglicht Werbetreibenden, durch eine größere Vielfalt an Podcasts „relevantere Hörer zu erreichen“ und „reichere Vertriebsbranchen“ zu erreichen. Bisher wurde es von 300 Marken genutzt, um 800 Kampagnen in Tausenden von Kampagnen durchzuführen.

Im weiteren Sinne sagte Adams, die Geschäftsstrategie bestehe darin, „den wertvollsten Podcast-Marktplatz der Welt“ zu schaffen, der derzeit 2.300 Werbetreibende und 100 Millionen einzelne monatliche Nutzer mit mehr als 100.000 Sendungen verbindet, was 1,3 Milliarden Hörern pro Jahr entspricht. Diese Zahl der Zuhörer stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4 %.

Acast meldete für das Quartal einen organischen Nettoumsatz von 15 %, wobei die Übernahme von Podchaser 2 % und die Wechselkurse 5 % beitrugen.

Es gab auch eine verbesserte Bruttomarge von 36 %, was „eine deutliche Verbesserung“ im Vergleich zum Vorjahr darstellte, als sie durch einmalige Kosten aus mehreren Podcast-Vereinbarungen negativ beeinflusst wurde, sagte Adams.

Insgesamt sagte er: „Das zweite Quartal des Jahres war von einer kontinuierlichen Verbesserung unserer Margen und Ergebnisse geprägt, die auf einer umsichtigen Kostenkontrolle und einer positiven Umsatzentwicklung, insbesondere in Nordamerika, beruhte.“

Speziell in Bezug auf die Werbung fügte er hinzu: „Der Zeitpunkt einer umfassenden Erholung auf den weltweiten Werbemärkten ist immer noch schwer einzuschätzen, aber bestimmte positive Signale, die jetzt am Horizont auftauchen, geben Hoffnung für die Zukunft.“ Mittlerweile ist Acast gut gerüstet, um den wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden gerecht zu werden, relevante Zielgruppen über unseren Marktplatz zu erreichen. Als globaler Marktführer im Podcasting werden wir unsere Position weiter stärken, indem wir unsere Angebote sowohl für Podcast-Ersteller als auch für Werbetreibende weiterentwickeln.“

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